Odpowiednio wykonany demakijaż twarzy jest jednym z najważniejszych, codziennych rytuałów pielęgnacyjnych. Polega on na usunięciu pozostałości kosmetyków kolorowych, łoju, potu i innych powierzchownych zanieczyszczeń. Przy doborze odpowiedniego produktu oraz metody wykonywania demakijażu najistotniejszy powinien być typ cery oraz jej preferencje. Płyny micelarne poleca się do każdego typu cery, mleczka i olejki najczęściej do cer suchych, wrażliwych, dojrzałych lub naczynkowych. Kosmetykom tym stawia się kilka warunków: powinny oczyszczać, nawilżać, nie powodując przy tym podrażnień i uczucia dyskomfortu. Oczyszczona skóra jest gwarantem tego, że substancje aktywne zawarte w kosmetykach mają szansę wniknąć głębiej, a tym samym wykazać skuteczniejsze działanie.